vi设计与包装设计_课课家教育

　　VI（visual identity）从字面来看identity强调“身份”，所以VI是视觉的手段来区分彼此的识别系统。为了表现“是我而不是他”，企业或品牌首选需要有一个法律承认并排他的符号，就是字号或者商标（logo）。你叫什么名字，以及用个什么图像符号代表你（价值），都是唯一的，其他人没有可能跟你重样，重样的注册不了了，这是在法律层面的识别。

　　可是一个品牌更多的是要让用户识别你，这就是视觉设计师要做的事了。用户识别的途径各不一样，商标只是其中一个点而已，有时候用户并不靠商标来识别品牌，所以VI发展处一整套的识别系统。有些品牌强调颜色或产品，比如摩拜和ofo单车，，它跟用户首先沟通要素就是颜色；有些品牌通过辅助条纹，比如各种便利店。你在夜晚街头远远就能看到它的店招，直到你进店买东西，你会发现购物带上也有这个条纹：有些品牌则强调用户体验，比如苹果的产品外形及界面（苹果的logo也很强势）。值得注意的是，这些识别要素都不是孤立使用的，视觉识别是一个系统。

　　如果产品的包装要用来识别品牌，那么它也要被涵盖在VI里面。可口可乐就是典型的例子。可口可乐把瓶型也加以注册保护，就是为了让用户在手握瓶子时也能识别它。可口可乐这样做是为了把产品和企业高度统一起来，因为可口可乐这款饮料（产品）就是可口可乐这个企业的核心价值。

　　所谓的包装，就是因为产品不便于直接拿走，所以得把它包起来。把产品包起来，又看不出里面是啥了，所以包装上面又要有产品的信息。如果产品不售卖，那么包装的职责就是能起到保护产品和方便运输的作用就可以了，也许为了便于区分，再在包装上标注一下；如果产品是要售卖的，包装的设计就要根据市场的原则来精心设计，并且要作用于产品的整个生命周期，产不多包括封装-出厂-运输-进出库-销售-使用-保存-废弃等等。

　　包装设计极为复杂，从包装材料到视觉信息到用户体验，每一个环节都可以展开说一通，这里只是区分包装设计和VI设计的区别（由衷地说其实这俩不是一个维度的）所以就不展开说了。如果说VI强调的是身份识别，那么包装强调的就是帮助使用，毕竟包装里面所包装的产品是用来使用的。

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