国外的 App 为什么很少会有开屏广告

前言：笔者在知乎看到这个问题，觉得这的确是一个值得关注和回答的现象，遂写了回答并整理成本文发布在此抛砖引玉，欢迎讨论。

正文：

古话说得好，先问是不是，再问为什么。

对于「国外的 App 很少有开屏广告」这个论断其实未必正确，毕竟商业世界已经发展得很畅通和成熟了，一旦有什么可行的商业模式（比如开屏广告），那必然会被快速地借（chao）鉴（xi）。那为什么会给这么多人一种国外 App 更干净的感觉呢，我们从源头看起。

开屏广告的 1.0 版本始于苹果，其实 1.0 版本的开屏还不是广告，它完全是为了用户体验而生的。苹果称之为Launch Screen：

A launch screen appears instantly when your app starts up. The launch screen is quickly replaced with the first screen of your app, giving the impression that your app is fast and responsive. The launch screen isn’t an opportunity for artistic expression. It’s solely intended to enhance the perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. Every app must supply a launch screen. —— 

简单来讲，Launch Screen 是一个占位符图片，用以在 App 启动的时候展示。由于启动图片出现得非常迅速，用户会觉认为你的 App 运行和响应速度非常快。为了在 App 启动时提高用户体验，每一个 App 都必须有 Launch Screen。

在 Apple 的  文档中，官方特别强调了 Don’t advertise（不要做广告）。

然而正如所有最赚钱的方法都会在刑法中写明一样，Launch Screen 的启动图片也被替换成广告，于是进入了 2.0 白银时代的开屏了，此时开屏正式成长为开屏广告。

那为什么国外的 App 很少会有开屏广告？

一句话回答：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。 用户体验？不存在的。

• 算了我们还是先来谈谈体验问题吧

我们看一下我们能用到的国外 App，Facebook？Instagram？Twitter？VSCO？有没有发现，能进入我们视野的国外 App，要么是大公司旗下的当家花旦，要么是 App Store 的官方推荐。大浪已经淘去了很多砂粒，留给我们的几乎都是精品应用，这些应用对用户体验还是会有追求的。 对于这些应用，注册用户和日活用户都非常巨大，而且是面向全球的用户。你见过除了中国外哪个国家的人天天打开头条和微博？所以当用户基数非常巨大的时候，日打开次数就非常大，如果植入开屏广告（一般为 5 秒，当然有些奇葩广告放了 30 秒的视频我也是醉了），带来的就是打开速度变慢，严重影响体验。

• 价值观

其实这个还是蛮虚无主义的，不过却是一个现象。

在 C 端层面，当美国人打开 News 或者 游戏 App，不喜欢看到一个和本软件不相关的广告内容，而中国用户对于开屏广告似乎还可以接受？然而我觉得更主要的原因是没得选，我倒是想卸了渣浪用脸书啊，我登得上去吗我 ？！

在 B 端层面，中国的广告设计大而全，五彩斑斓的黑色都能给你整出来。而美国在硅谷文化的浸润下，更尊崇 less is more，比如 Google，所以能去掉的都去掉了。