互联网思维白酒营销提出“轻奢酒”和“场景酒”的品牌策略

　　过去的白酒行业，借助品牌效应，通过“贴牌”创造高额的利润，绝大多数的白酒企业具备丰富的产品线，通过层理价位来为自身拓展销售渠道。在品牌宣传上，也是从最早的“部优”、“国优”进化到现在的“百年”、“典藏”等词汇，广大的消费者现已疲于高奢白酒和唯我独尊的品牌词汇。

　　传统白酒的“仪式感”，主要用于商务交往，单一的场景，缩小了产品创新空间。白酒行业除了拓展渠道，更要以互联网思维进行内部重构。

　　在当今的白酒企业普遍害怕互联网销售会构成白酒低价模式，导致直接冲击传统渠道，对整个白酒体系造成伤害。以“轻奢酒”定位，对白酒价格进行明确的平衡，站在企业和消费者之间，从名酒过度到“民酒”，即是要打造一款消费者真正喜欢的品牌，建立亲民化，学会创造与消费者真正的共鸣，甚至是拉动消费一起来创造品牌。

　　消费者通过定制，可自行选择酒水类别、酒瓶设计、包装设计、包装设计师等功能;服务化即是变更传统白酒场景化单一的软肋，建立“古典服务、场景选定、回归致臻”等多板块服务定制。让消费者在同一媒介场景下，通过跨屏操作，既能选定白酒提供的服务，还能促使消费者对轻奢酒的培养产品认知，进而研究和学习白酒文化。

　　此种输出白酒价值的产品理念，在以后将成为数字品牌资产的一部分，在“互联网+”时代影响到更多的消费者。

　　在抓取年轻消费群体方面，对白酒调制进行了升级。如今的年轻人，逐步开始适应乔治巴顿轻奢白酒http://www.qzbd99.com/。白酒的“醇和”并没有摆脱入口赏刺的魔咒，加之传统白酒“商务用酒”的属性，使得年轻群体对白酒有着拒绝惯性。

　　而通过加强定制化，利用调制技巧，对白酒口感进行丰富，让年轻人提升对白酒的价值感，极大程度地延展和年轻人的“交互”和“表达”，建立品牌交互价值。