微信小程序的策划与运营

一、小程序核心运营逻辑

做任何产品或渠道的运营，你都要知道运营逻辑，把我思维规律，是运营工作的核心。

常见的互联网产品运营逻辑

1、小程序的运营特点

a.流量自给自足：去中心化分发特点，依赖其他推广

b.用户留存率低：用完即走，难以留存用户

c.用户习惯待培养：小程序日活1.7亿，微信日活9亿，占比不到20%

2、小程序运营逻辑

a.聚焦产品本身，符合官方理念

b.策划优质产品，提高推广效率

c. 引入社交设计，促进用户传播

二、小程序的5大推广场景

1、搜索场景

a.微信聊天界面顶部搜索关键词

b.“发现”界面点击“小程序”进去后搜索关键词

2、浏览场景

a.朋友圈（广告投放）

b.公众号文章

3、位置场景

小程序顶部“附近的小程序”

4、支付场景

使用微信支付后，可以收到系统推送的支付账单。在此场景下，运营者可以进入后台的“支付设置”，随后点击支付后关注

5、线下场景

a.地铁广告

b.易拉宝小程序码等等

三、7个小程序运营推广方法

1、社交立减金，实现社交裂变

“社交立减金”是一款帮助企业快速生成具备裂变属性的小程序经营工具。用户通过支付、扫码等场景可以参与社交立减金活动

2、设计比拼玩法，引导社交互动

比如“跳一跳”小游戏等等

3、加入分享按钮，提醒用户转发

用户愿意转发有趣的文章、走心的图片，但是其分享行为需要引导。运营者可以直接在优质画面加入“分享”、“转发”等按钮，便于用户一键转发

4、设计同伴环境，鼓励社群转发

小程序可以围绕微信群的社交属性进行功能丰富化设计，特别是营造群友的同伴环境，鼓励群友共同完成任务，进而引发社群传播

5、设计任务玩法，领取完成奖励

奖金、礼券、礼品卡等都是用户喜闻乐见的奖励形式，小程序运营者可以设计任务，邀请用户完成任务并领取相关奖品

6、设计加速规则，邀请好友助力

比如携程等小程序

7、聚焦核心功能，促进口碑传播

产品为王，小程序的功能体验非常重要

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