微信小程序附近的店功能即将开放，会给商家带来什么改变？

近日，媒体圈盛传新版本微信将开放小程序“附近门店”功能。即用户可以在微信移动端查看附近范围有小程序的门店。这被看做小程序近半个月继“联合摩拜推出微信扫一扫摩拜车身二维码，直接进入小程序”之后的的又一大动作。小程序一直为人诟病的狭窄单一的流量入口，得到了再一次扩充的可能，这也让小程序逐渐变得明朗起来。如果此功能开放，必然又会掀起一阵开发浪潮，更多的商家将会借助微信小程序开发工具「即速应用」快速开发自己的小程序，涌入这个市场。

图1

而关于微信是否会在新版本中开放“附近门店”的功能，在媒体的采访中，微信官方并没有正面回答。只是说“附近门店”功能，是小程序即将开放的。而这个“即将开放”其实在小程序今年1月9号发布时，就已经是这个状态了。并不是传闻中所说的“小程序将新增“附近门店” 功能”。这个功能微信早已准备好，只是而迟迟不开放出来而已。

这里面的原因，估计还是微信在等，等市场成长起来，等到有足够多的商家上线自己的小程序。让池塘里的这些的小程序 “鱼”达到一定量，再把“附近门店”这张“网”交给用户。这会形成一个正反馈：“用户有小程序可用”→“用户、门店受益”→激励市场生产更多小程序→用户更多选择→商家主动升级服务→吸引更多用户使用小程序。

那么依照这个逻辑推断，小程序“附近门店”功能，要依据真实场景中小程序的普及量来作为“药引”最终时机成熟了，才会开放“附近门店的功能”就目前的形式来看，市场还没有达到这样的条件。

图2

但也有另一种可能，在线下场景的小程序资源还并不丰富的情况下。微信也可能会特意把这个功能开放，用以激励开发者和商家行动，创造一种势来能推动小程序的市场。

着来两种考虑其实都是为了“让小程序遍布线下”而目前，除了开发者对小程序的热情减少。线下的实体门店无力开发小程序其实也是小程序行路慢慢的原因。

在近日的记者会上马化腾重申了小程序的线下定位，同时他也讲到腾讯会大力扶持围绕小程序的配套解决方案提供商。小程序的增长是离不开二级市场的“技术支持”的。而现在有能力大规模为没有技术的中小商家、企业，提供不需要编程、组件拖拽式搭建小程序服务的方案解决商——「即速应用」虽然已经覆盖了数百万用户，并帮助数百个微信小程序成功上线，但市场的大部分需求者却依旧不了解有此类的微信小程序开发工具，这也是导致小程序上线缓慢的原因之一。市场需要更多“即速应用”这类的微信小程序开发工具，也需要「即速应用」这类工具尽快触达需求者。带来小程序普及度的提升。助力小程序目前低迷的市场。

图3

但不管怎么说，微信小程序的步子虽然很慢，但是始终在走。通过小程序近一个月的行动——开放模糊搜索、二维码新功能开放、即将开放的“附近门店功能”让我们看到和相信，一个，今天比昨天好，明天会比今天好的小程序。

小程序的未来，需要有微信战略的洞见、开发者和商家的理性跟随、“即速应用”这类的方案解决商的技术支持，以及用户对新事物的接纳、理解。才能让小程序成为下一个应用生态。